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#パッケージなんていらない - あたりまえに挑む(オンラインショップ編)

「パッケージは、可能な限り使用せず、使用する場合も最小限にとどめます」 - ラッシュの信念に書かれたパッケージを必要としない「ネイキッド」の取り組みは進化を続けます。

ボトルに入っていないシャワージェルや、固形のシャンプーなど、いつもと違った姿をした商品たちを見て「これは何?」と思われた方もいるのではないのでしょうか。これはラッシュが「ネイキッド」と呼ぶ、パッケージを必要としない商品たちの晴れ姿です。
日本国内では、2014年の秋からショップでネイキッドの状態での商品販売を開始し、パッケージに包まれているより色鮮やかに、香り豊かに商品を試していただけるようになりました。それから4年近くが経った2018年、試行錯誤を重ねた結果、いよいよオンラインショップでもネイキッドをお楽しみいただけるように配送がスタートしました。

「ネイキッド」とは、ゴミとなってしまう不必要なプラスチック包装を脱ぎ、固形化した商品を裸の状態で販売することで、ラッシュの揺るがない信念の一つです。一般的に化粧品の製造コストのうち、パッケージが占める割合は約半分と言われていますが、ラッシュではパッケージにかかるコストを削減し、お肌に効果的かつ高品質な原材料に使いたいと考えています。また、商品を固形化することで、ハチミツや塩、クレイやバターなど、自然の力が持つ保存の機能を生かしながら、合成保存料に頼ることなく商品の新鮮さを保つ「セルフプリザービング処方」も実現しています。

「本当にパッケージがなくて大丈夫なの?」「実際に、商品がどう届くのかが心配……。」そんな気持ちになる方もいるかもしれません。お客様からの声をいただきながら、どのようにネイキッドの状態での配送を実現できるようになったのか、ラッシュのオンラインショップ出荷マネージャーのKenjiは、ネイキッド商品の配送について、思い出すことがあると言います。

「2017年の冬、グローバルでのクリスマスコレクションのテーマが“ネイキッドクリスマス”だと知ったとき、この冬こそはネイキッドでの配送を実現させたい、と強い気持ちが生まれました。ネイキッドという考え方を、ショップでは実現できているのにオンラインショップではなかなか実現できていなかったことに残念な思いをしていました。ただ、品質は保たなくてはいけない、お客様に不便な思いをさせてはいけない、ということも同時にずっと考えていました。」

実は、2016年の夏に配送テストを行った時は、失敗に終わっていたのです。

「その時はチームメンバーが試行錯誤して考えたお手製の中敷を入れた配送箱を使って、ショップで働くスタッフにも協力してもらい配送テストを行いました。結果は、ラメが他の商品についてしまって、散々な結果に…….。なので、昨年のクリスマスに関しては、半年前から配送箱を作ってくれている業者さんにも目的を話し、何度もミーティングを重ねて、工夫を凝らした新たな配送キットを作りました。商品が最高な状態でお客様に届けられることを一番意識して、何度もテストを重ねました。配送箱だけでなく、商品をどう梱包したら良いのか、オペレーションの改善も行いました。このネイキッドでの配送は出荷スタッフのスキルの高さがあるからこその実現となりました。」

こうして、2017年の冬からは、冬の限定商品から少しずつネイキッドでの配送が始まりました。

「お客様が不安に思われることは取り除くこと。衛生面が気になるものや品質を保てないと判断したもの、たとえば唇に使うリップアイテムは、ビニールやプラスチックではなく、リサイクペーパーで包むことで対応することにしました。そして、クリスマスのシーズンを通してネイキッドという考え方を、オンラインショップで商品を購入してくださったお客様にも知っていただけたと思います。」

「今度は限定商品だけでなく、定番商品もショップでの体験同様に、出来る限りネイキッドに切り替えようと年が明けてから考えていました。そんな時にラッシュの生まれたイギリスでオンラインショッピングの出荷を担当している仲間が来日しました。イギリスのラッシュでのノウハウを聞き、それを参考に日本ではどのようにネイキッドでの配送を展開出来るか考え、これまでの経験やお客様から届いた声も参考にしながら、今回ラッピングしていた商品を、順次ネイキッドに切り替えるところまで来ました。」

一筋縄でいかなかった今回のチャレンジ。そして、これからもラッシュのチャレンジは止まりません。

「溶けやすい商品などは生分解性フィルムなどで包んで配送しますが、それらの商品もネイキッドに出来ないか関係部署と一緒に、これからもチャレンジしていきます。また、ご意見や感想などございましたらぜひお聞かせください。」

 

 

ラッシュの出荷マネージャーKenji

#パッケージなんていらない

コメント (9)
9 件のコメント

ユウコ

2ヶ月 前に

ネイキッド、素敵な取り組みだと思います でも通販で裸包装はあまり好ましく思えません 届いてぐしゃぐしゃに箱の中でぶつかり合ったお気に入りのシャンプーバーを見ると悲しくなります ラッシュさんの素敵な理念も、忙しく働いている配送業の方には関係のないことですし (配送の方が乱暴に扱っているとかではないですよ?念のため) 届いたシャンプーバーをひとつずつ新聞に包んでシールで止めています ゴミの出ないベタつかない方法があるなら客側に丸投げではなく提案してください! 過剰包装は望んでないけど不便なのはすばらしい考えもマイナスのイメージです ビニールではなく、店頭にあるラッシュの紙カタログの余りとかでそちらで包んで発送することは不可能なのでしょうか? おそらくあの紙カタログが全部数手にとって在庫がなくなってるとは思えません ご一考お願いいたします

Lushカスタマーケア

2ヶ月 前に

スタッフ

ご意見をお寄せくださりありがとうございます。弊社ネイキッドの取り組みにご理解をいただき感謝いたします。この度、ご指摘をいただきましたことで、配送の際の梱包に更なる配慮が必要であると考えさせられました。また、ネイキッド商品の保管方法についてご案内が不足しておりますことも、課題と感じております。現在は紙のカタログを作成しておりませんため、ご提案いただいた対応方法の実現はかないませんが、お届けしました商品にご満足いただけるよう、ご意見は関連部署に伝達し、今後の改善に繋げていきたいと存じます。今後も率直なお声をお寄せいただけますと幸いです。何卒、よろしくお願い申し上げます。カスタマーケア:Oyatti

NO NAME 6412166

2ヶ月 前に

使用するのはもちろんのことですが 私は目でも楽しむため並べて飾って癒されてます。時折匂いを嗅いだり裏に書いてある商品名を素敵だなと感じたり。包装が無いと埃が付くしベタベタします。こういう人もいること覚えていてくださいね。

Lushカスタマーケア

2ヶ月 前に

スタッフ

ご意見をお寄せくださりありがとうございます。ご指摘をいただきましたように商品の見た目や衛生面についての配慮も必要であると考えさせられました。ご意見は関連部署に伝達し、今後の参考とさせて頂きます。今後も率直なお声をお寄せいただけますと幸いに存じます。カスタマーケア:Oyatti

NO NAME 7010765

5ヶ月 前に

こんにちは! いつもVeganの商品を置いてくれてありがとうございます♡ こちらのネイキッドもすごく素晴らしいアイデアで嬉しいです! VeganでNakedなら本当に 動物にとっても地球にとっても人間にとっても素晴らしいので どんどんVegan商品にしていってください♡ いつも応援しています☆♡

Lushカスタマーケア

5ヶ月 前に

スタッフ

VeganとNakedについてご理解をいただきまして誠にありがとうございます。VeganやNakedはラッシュにとって、そしてお客様にとっても大切な価値観であると考えております。今後も動物や自然に配慮した製品作りに取り組んで参りたいと思います。応援のコメントをくださいましてありがとうございます。カスタマーケア:Yuuki

NO NAME 6558081

5ヶ月 前に

全てネイキッドではなくて選択できるようにして欲しいです。 裸のまま入っていると石鹸同士がくっついてしまってます。 さらに、家で保管するためにラップなどで包装することになるので私の場合同じことかと。

Lushカスタマーケア

5ヶ月 前に

スタッフ

率直なお声をお寄せいただきありがとうございます。
ご不便をおかけしている点については申し訳なく存じます。ご意見は今後の取り組みの参考とさせて頂ければと思います。
ご自宅での保管については、再利用可能な容器や資材を使ってみるなど、ゴミが出ない方法について一緒にお考えいただく機会になればとてもうれしく存じます。カスタマーケア:Towny

のん坊

1年 前に

でも、私はネイキッドはあまり好きではないです。 何故なら、ネイキッドにしてしまうと、すぐ商品を消費しないと壊れたりするからです。 実際、私はネイキッドで買った商品を家に持ち帰って袋を開けてみると、バスボム自体が粉々になっていてショックを受けたこともあります。 まぁ、地球に優しいのは優しいのでしょうがね…。