裸の真実：パッケージ不要のコスメ

少し考えてみるだけで、色々頭に浮かびますね。では、私たちが毎日使っているパッケージを、少しでも減らすことはできるのでしょうか？ ラッシュが開発しているパッケージ不要の「ネイキッド」コスメがあれば、それはきっと可能になるはず。「パッケージを脱いだネイキッド商品」に期待できる5つのことについてお話ししましょう。

ラッシュは、ずっと「ネイキッド」アイテムの開発に挑み続けてきました。

商品開発者であり共同設立者のモー・コンスタンティンは、次のように述べています。

「私がネイキッドアイテムを開発した当初、それはある意味、無意識の産物でした。ですが、それ以来「ネイキッド道」を突き進み、切り開いてきました。 最初の発明は、80年代後半のシャンプーバーでした。 それ以来、私たちはそのコンセプトをさらに発展させてきたのです。」

固形シャンプーバーから、バスボムやソープに至るまで、包装不要のネイキッドであることは、ラッシュにとっては何ら新しいことではありません。 しかし、プラスチックによる環境汚染が問題となっている今だからこそ、この「ネイキッド」の考え方をさらに広め、ほんの少しでもその境界線を前に推し進めることは、さらに多くの意味をもたらすでしょう。

お肌に載せると贅沢にとろけるソリッドボディコンディショナー、ジューシーな原材料をぎゅっと詰め込んだネイキッドシャワージェル、カカオバターベースのマッサージバーの容器の中に、肌に乗せるととキラキラまばゆい輝きを残すパウダーを入れたスパークルジャーなど、2017年のクリスマスコレクションにはあらゆるタイプのネイキッドアイテムが勢揃いしました。

ネイキッドシャワージェルは、いわゆる固形の石けんとは全く異なる処方です。一見、ボトル入りのシャワージェルとネイキッドシャワージェルには、どんな違いがあるかわからないでしょう。化粧品科学者で商品開発者のダニエル・キャンベルは、こう説明します。

「ネイキッドシャワージェルは、リキッドバージョンと同じように作用し、同様の働きを持っています。ですから、どちらを選んで使ってもいいのです。」

水分の配合量を抑え、シャワージェルの成分をぎゅっと濃縮させた処方でできているのが、ネイキッドシャワージェルです。 リキッドタイプのシャワージェルのように、シャワーをしながら泡立てて使うことで、お肌にみずみずしい潤いをもたらします。ダニエルはこう言います。

「ネイキッド商品は、パッケージ入りバージョンの商品と同等もしくは、それ以上でなければなりません。だからこそ、ネキッドシャワージェルの開発に着手したのです。」

ネイキッドになるということは、製造にかかるコストが安くなることです。つまり、パッケージよりも素晴らしい原材料そのものにより多くのお金をかけることができるということを意味しています。

一般的に商品の製造コストの40〜50％がパッケージにあてられているということは、さほど驚きの事実ではないでしょう。つまり、このパッケージの費用を削減することによって、商品そのものにさらに素晴らしい原材料を取り入れることができるというわけです。 モーは次のように述べています。

「原材料により多くの費用をかけることが、最終的には大きな違いを生むのです。」

小さな固形のシャワージェルには、あなたの肌、環境、そしてサプライヤーをも気にかけケアできる、すばらしいクオリティの原材料がたっぷり入っているので、どうぞ安心してお使いください。

そして、ギフトだって可能な限りネイキッドです。

ギフトデザイナーは、新しいギフトのアイディアを作りながら、常にパッケージを減らし、ゴミを削減できる方法を模索しています。ヘッドギフトデザイナーでクリエイティブディレクターのスージー・ハックニーは次のように述べています。

「私たちは、廃棄物の削減やパッケージのリユースに取り組んでいます。同時に、ペットボトルからリサイクルされた素材のKnot Wrap、ヴィンテージスカーフを再利用したKnot Wrapなどもギフトとして提案しています。今年は、こうしたKnot Wrapをギフトラッピングに利用する場合に活用できる、再生パルプ製のバスボムトレイも開発しました。

「ネイキッド」は、進化あるのみ！

商品開発チームによれば、ネイキッドは限界知らずです。 ラッピングを削減し、容器をいかに使用しないで商品開発できるかに情熱を捧げるモーは次のように話します。

「私たちにとって大切なのは、他にないユニークな商品を開発し、原材料の品質にこだわり、エシカルでパッケージのより少ない商品を生み出すこと。そして、こうした商品を通してその価値を、どんどん広げていくことです。」

私たちは、商品開発者たちが、次にどんな手でくるか待つしかありません。ラッシュの商品開発者の一人でデジタル・ダイレクターのジャック・コンスタンティンはこう話します。

「ネイキッドは、別にクリスマス時期だけのものじゃないですよ。一つ言えるのは、本当に革新的な商品のアイディアはいくつかあるってこと。この先どんなことが起こるかって、誰もわからないでしょう？」

ラッシュの新しい「ネイキッド」コレクションは、この先も進化あるのみです。この先、あなたのこれまでの常識が変わるかもしれません。

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