たくさんのご応募ありがとうございました！『パパの足』の新名称決定

ジメジメする足を爽快にするフットパウダー『パパの足』は、ラッシュのロングセラー商品の一つです。汗や余分な皮脂を吸収するカオリンと重曹がサラサラな状態を保ち、ティーツリー、ライム、クルミ葉パウダーがタッグを組んで足元を清潔で爽快にします。この『パパの足」をはじめとする販売中の全商品名をダイバーシティ＆インクルージョンの視点において見直し、最適化する取り組みを実施しています。

口コミで大きな話題を呼び、多くのお客様に親しまれてきた『パパの足』の名称変更にあたり、その新名称の決定にはお客様にも関わっていただき、今後もより長く親しみを持ってご使用いただきたいという想いから、新名称のアイディアをInstagramで公募し、新名称を名付けることにいたしました。2020年10月20日から31日までの期間に寄せられたコメントは、560件以上に及び、名称案の数は680件以上という、期待以上の反響をいただきました。

その中の名称案の一つ「足のティーブレイク』をベースに、ラッシュジャパン内で調整の上「素足のTブレイク」（ヨミ：スアシノティーブレイク）に決定させていただきました。

英語の商品名である「T FOR TOES」は、二人のためにお茶を淹れて素敵な時間を過ごすという意味である「Tea for two」をなぞらえて名付けられています。本来のオリジナル名称のニュアンスを取り入れつつ、日本語で「素足」という言葉を入れることで、商品の大きな特徴である「足に使う商品」ということが、説明がなくても想像できる名称にしました。名称案としていただいた「足のティーブレイク」は、こうした点がうまく盛り込まれており、新名称案の原案として採用させていただきたいと思ったポイントです。また、「Tブレイク」には、キー原材料の一つである「ティーツリー」がもたらす効果を象徴的に「T」をアルファベット表示にすることでコミュニケーションのきっかけになればという意図、そして英語名称のニュアンスを汲んで表現したという意味合いがあり、最終的に調整をいたしました。

新名称に生まれ変わるフットパウダー『素足のTブレイク』も、『パパの足』同様、引き続き多くの方に親しんでいただき、ご愛用いただけますようよろしくお願いします。

店頭やオンラインショップで新名称で販売を開始するのは、2021年1月中旬ごろからの見込みとなります。

 

 

名称変更の背景

ラッシュは「All are welcome, Always」を信念に掲げ、LGBTQ+や難民をはじめ、誰もが平等に自分らしく暮らせる社会を目指し、様々な取り組みを世界中で展開してきました。しかし、2020年6月より、世界中でムーブメントとなっているBlack Lives Matter（BLM）の問題に真剣に向き合った際に、ラッシュにも無意識のうちに構造的差別が存在していることに気づかされました。真の意味で「All are welcome, Always」を体現する、ダイバーシティ＆インクルージョンを反映させて社内の仕組み作り、環境構築、コミュニケーションの見直しが必要であると考え、実行に移しております。

その取り組みの一つに、「商品名」の見直し・最適化があります。性別や人種、年齢、多様なライフスタイルへの配慮が十分にされているか、という視点に重点を置き、全てのお客様により楽しんで心地よく商品をご使用いただくために全ての商品名のレビューを行いました。実施にあたっては、社内の多種多様な職種・社歴・居住地の有志スタッフによるプロジェクトチームを立ち上げ、販売中の全商品名をダイバーシティ＆インクルージョンの視点において見直し、新名称の検討と決定までを実施いたしました。

今回の商品名の見直し及び最適化によって商品名が変更となる商品は、以下の通りです。

 

パパの足（フットパウダー）

新名称：素足のTブレイク

 

ソーホワイト ボディースプレー

新名称：ワンス アポン ア タイム ボディスプレー

 

東方美人（ヘアトリートメント）

新名称：艶髪香花（ツヤガミコウカ）

 

リズム＆ブルース（ヘアモイスチャー）

新名称：バランス　

 

人魚姫（フレッシュフェイスマスク）

新名称：BB シーウィード

 

乙女の戦士（フレッシュフェイスマスク）

新名称：コスメの戦士

 

ブラックビューティ（洗顔料）

新名称：コールフェイス

 

コスメティックボーイ（保湿クリーム）

新名称：コスメティック フレンド

 

ミスゴージャス（保湿クリーム）

新名称：ゴージャス

 

恋する十字架（ボディスクラブ）

新名称：バフィー

 

ニューイヤーの花娘 ボディスプレー（ボディスプレー）

新名称: カラカス ボディスプレー