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FEATURED

ダイバーシティ&インクルージョンの観点から商品名の変更

 LUSH(ラッシュ)は、一部商品の商品名の変更を行い、店頭では2020年10月20日頃より順次、新名称での販売を開始いたします。商品名及び商品に関連する記述に、ダイバーシティ&インクルージョンの観点で十分に配慮されているかどうかの視点で、全商品の見直し、どんなお客様にとっても、手に取りやすく心地よく品をご使用いただくことを目指して、全商品の名称を再検討した結果、一部の商品名称の変更に至りました。

 

ラッシュは「All are welcome, Always」を信念に掲げ、LGBTQ+や難民をはじめ、誰もが平等に自分らしく暮らせる社会を目指し、様々な取り組みを世界中で展開してきました。しかし、2020年6月より、世界中でムーブメントとなっているBlack Lives Matter(BLM)の問題に真剣に向き合った際に、社内にも無意識のうちに構造的差別が存在していることに気づかされました。ラッシュグローバル、そしてラッシュジャパンとしても、真の意味で「All are welcome, Always」を体現する、ダイバーシティ&インクルージョンを反映させた社内の仕組み作り、職場環境の構築、コミュニケーションの見直しが必要であると考え、実行に移しております。

 

その取り組みの一つが、「商品名」の見直し・最適化です。性別や人種、年齢、多様なライフスタイルなどへの配慮が十分にされているか、という視点に重点を置き、全てのお客様により楽しんで心地よく商品をご使用いただくために全ての商品名のレビューを行いました。この商品名の最適化にあたりましては、社内の多種多様な職種・社歴・居住地のスタッフによるプロジェクトチームを立ち上げ、販売中の全商品名をダイバーシティ&インクルージョンの視点において見直し、新名称の検討と決定までを実施いたしました。今回の商品名称の最適化において、名称が変更となる商品は以下の通りです。(切替えのタイミングは、商品ごとに異なります。)

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ヘアトリートメント 東方美人 → 艶髪香花

ヘアモイスチャー リズム&ブルース → バランス

フレッシュフェイスマスク 人魚姫 → BB シーウィード

フレッシュフェイスマスク 乙女の戦士 → コスメの戦士

洗顔料 ブラックビューティー → コールフェイス

保湿クリーム コスメティックボーイ → コスメティック フレンド

保湿クリーム ミスゴージャス → ゴージャス

ボディスクラブ 恋する十字架 → バフィー

ソーホワイト ボディスプレー → ワンス アポン ア タイム ボディスプレー

ニューイヤーの花娘 ボディスプレー → カラカス ボディスプレー

パパの足 → 未定(名称募集中)

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尚、フットパウダー『パパの足』は、ラッシュのロングセラー商品であり、また同時に近年商品をお使いいただいたお客様による口コミ投稿がソーシャルメディアで爆発的な話題を呼び、多くの方にそのネーミングを含めて親しまれている商品です。この多くのお客様に愛されている『パパの足』は、ぜひお客様にその新名称の決定に関わっていただき、今後もより長く親しみを持ってご使用いただきたいという想いから、今回『パパの足』の新名称案を公募することにいたしました。詳しくはこちらをご覧ください。

 

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